为帮助学生了解运营手段类型，掌握数据分析的常用方法，提高我院学生在新媒体领域的运营和管理能力。金融管理学院于11月19日晚，在8119教室开展了第三期金融管理学院2023年“向美而行”宣传运营能力提升活动。本次活动邀请了毕业于中国美术学院、现杭州金投数字科技集团有限公司运营场景经理何浩田作为主讲人。

何浩田结合其自身实际工作经历，围绕运营的定义、如何运营新媒体账号、用户画像分析、数据分析与复盘、实操时的要点五个部分向同学们对有媒体运营进行展开介绍。他首先指出运营是指利用一些新兴媒体平台工具来实现产品宣传、推广和营销的手段。而后以丁香医生公众号为例，详细阐述了新媒体账号的运营策略，提出运营内容的五节点，介绍了运营岗位工作的7个内容，特别说明了运营账号中定位的关键性，需呈现差异化、独特性的特点，指出定位有目标市场、市场定位、营销组合三个基本内容。其次，提到了用户画像分析对于运营账号人和品牌方的不同目的，简述了用户画像对于新媒体宣传的重要影响和准确的客户定位。然后，他在介绍数据分析与复盘时介绍了AARRR增长引擎，还提出要特别关注P、D、C、A四个方面，看清数据对于当今时代的重要意义，合理利用数据。最后，何浩田分析自身的实操经验，对同学们进行新媒体宣传实操提出三点建议：传播、转发与互动，并依次展开分析，引导同学们更好的进行运营实操。与此同时，他还特别强调了设置一个好的运营标题的重要性，对比分析了直接表达还是模糊信息标题的差异和效果。

媒介即信息、即人的延伸，万物皆媒介。此次活动的开展，使参与活动的同学们更加关注并挖掘身边的美好事物，提升IP运营管理能力，提升自己的综合能力，这会对同学们之后的人生选择提高一定的帮助。让我们在学习的道路上不断进步，向美好的未来奋勇前行！

虞可滢/文